Що таке MVT-тестування? Простими словами

MVT тестування, багатоваріативне тестування - це тип експерименту, який використовується для визначення гіпотез дизайну UI/UX або рекламних кампаній. За цим методом оцінюється багато елементів веб-сайту, щоб побачити, яка комбінація отримує найвищий коефіцієнт конверсії .

Найзагальнішим прикладом багатовимірного тестування є сторінка з численними частинами для розгляду. Наприклад, ви можете захотіти протестувати форму реєстрації, дизайн кнопки «Додати до кошика», текст заголовка та нижнього колонтитула.

MVT-тестування проти A/B-тестування

Для оптимізації коефіцієнта конверсії (CRO) використовується багатоваріативне та A/B-тестування. Інколи ще на початку експериментів проводять А/А тестування. Давайте розглянемо техніку, використання, переваги та недоліки кожної з цих методологій тестування.

У MVT трафік розподіляється між усіма варіантами, так само як він розподіляється між двома варіантами в A/B-тестуванні.

Часто в A/B-тестуванні ви оцінюєте версію A та версію B, які відрізняються одним тестовим елементом. Ці елементи можуть бути позиціонуванням банера або заклику до дії, стилем або заголовком. Версії A та B також називають контрольним (або нормальним) та тестовим. Контрольний – це поточний варіант, тоді як тестовий – той, від якого очікуються кращі результати, той з яким ми будемо порівнювати контрольний.

Отже, ви можете визначити, який з них зрештою призведе до покращення показників. Потім ви можете вибрати та використати його у фінальній версії продукту чи сайту.

Для сайтів з високим щоденним трафіком рекомендується використовувати багатовимірне тестування. Чим більше варіантів потрібно оцінити, тим більше часу потрібно для збору корисних даних з тесту.

Після завершення тестування змінні на кожному варіанті сторінки порівнюються одна з одною. Також порівнюється їхня ефективність у контексті інших варіантів тесту. Після цього ви маєте чітке уявлення про вашу найуспішнішу версію та які частини найбільше відповідають за цю ефективність.

Переваги MVT-тестування

Головною перевагою MVT тесту є можливість тестування кількох комбінацій компонентів на одній сторінці. Це допомагає визначити, яка з них дає найкращі результати. 

Багатовимірне тестування – це потужний інструмент для спрямування зусиль з редизайну на найбільш впливові аспекти вашого сайту. Це особливо цінно для розробки кампаній цільових сторінок. Оскільки дані про ефективність дизайну певного елемента можуть бути враховані в майбутніх оголошеннях в іншому контексті.

Обмеження тестування MVT

Оскільки MVT містить велику кількість потенційних комбінацій, для проведення змістовних тестів потрібен великий обсяг трафіку. Кількість трафіку, необхідна для завершення тесту, є найважливішим обмеженням багатоваріативного тестування. Як згадувалося, всі тести є повністю факторними та мають забагато факторів, що змінюються одночасно. Це може призвести до дуже великої кількості потенційних комбінацій, які потребують дослідження.

Навіть сайтам із помірним трафіком може бути важко завершити тести, що включають понад 25 комбінацій за короткий час.

Використовуючи багатоваріативні тести, пам’ятайте, як вони впишуться у ваш загальний цикл тестування та редизайну. Навіть якщо ви знаєте вплив конкретного елемента, ви можете провести A/B тестування, щоб дослідити інші ідеї. Крім того, коли достатньо кількох добре розроблених A/B тестів, повне MVT тестування може бути недоцільним.

Інструменти MVT

Чудові інструменти для тестування MVT дозволяють веб-майстрам легко перевіряти взаємодію відвідувачів з вашим сайтом за допомогою різних варіантів. Теплові карти та записи сеансів – це два найпрактичніші інструменти, що надають аналітику MVT. 

Теплова карта

Теплова карта веб-сайту – це інструмент, який варто розглянути, якщо ви хочете підвищити ефективність свого сайту за допомогою MVT. Теплова карта – це тип підходу до візуалізації даних. Вона візуалізує дані за допомогою кількох кольорів, кожен з яких вказує на окреме значення даних.

Запис сеансу

Власники сайтів також використовують технологію запису сесій для відстеження поведінки користувачів на своїх сайтах. Запис сесій або повтор сесій допомагає вам спостерігати за сеансами відвідування клієнтів. Таким чином, ви можете повністю зрозуміти, як кожен користувач сприймає змінені змінні та елементи MVT на сайті.

Висновок

Не дозволяйте відмінностям між A/B-тестуванням та багатоваріативним тестуванням змусити вас повірити, що вони повністю суперечать одна одній. Натомість розглядайте їх як дві потужні стратегії оптимізації, які працюють разом. Виберіть одну або іншу, або використовуйте обидві, щоб отримати максимальну віддачу від свого сайту.