Стратегія SEO та GEO просування в 2026 році
Дослідження понад 25 мільйонів показів
Світ діджитал маркетингу переживає найбільшу трансформацію за останні два десятиліття. Якщо ви помітили, що звичні методи SEO приносять дедалі менше трафіку, хоча позиції сайту нібито не змінилися - ви не одні.
Seer Interactive проаналізували дані понад 25 мільйонів показів у пошуковій видачі, щоб зрозуміти, куди зникають кліки. Результати приголомшують: традиційне органічне просування втрачає позиції перед натиском штучного інтелекту.
У цій статті детально розберемо, чому CTR (клікабельність) впав на 41% для сайтів, які ігнорують нову реальність, що таке GEO (Generative Engine Optimization) та як адаптувати ваш бізнес до умов 2026 року.
1. Нова реальність: Куди зникли 41% кліків?
Ще в 2024 році перша позиція в Google гарантувала вам левову частку трафіку. У 2026 році правила гри змінилися. Впровадження AI Overviews (раніше відомого як SGE — Search Generative Experience) призвело до того, що користувач отримує відповідь прямо на сторінці пошуку, не переходячи на сайти. Ось як виглядає AI Overviews:
Феномен "Zero-Click" (Нульовий клік)
Згідно з дослідженнями Ahrefs та Seer Interactive, сайти, які не адаптувалися під видачу штучного інтелекту, втратили в середньому 41% CTR. Це не означає, що люди перестали шукати. Це означає, що Google змінив поведінку користувачів.
Як це виглядає на практиці:
Раніше: Користувач гуглив "як вибрати кросівки для бігу", бачив ваш сайт у топі, клікав і читав статтю.
Зараз: Користувач вводить той самий запит. Google AI миттєво генерує коротку вижимку: на що звернути увагу (амортизація, пронація, вага), пропонує таблицю порівняння і список брендів. Потреба переходити на ваш сайт зникає.
Якщо ваш контент просто відповідає на запитання "Що це?" або "Як це?", він стає донором для AI, але не отримує відвідувачів.
Як відбулась зміна поведінки користувачів
А ось тут потрібно дещо відволіктись на історію з книжки “Фрікономіка”, яка досить добре пояснює поведінкову економіку й показує як часто ми плутаємо причину й наслідок і стаємо на ті позиції, які є для нас зручними, а не об’єктивними.
Почнемо з короткого тесту на інтуїцію.
Дано: Дитячий садок. Батьки постійно спізнюються забрати дітей.
Рішення: Дирекція вводить грошовий штраф за кожне запізнення.
Питання: Що відбудеться з кількістю запізнень?
a. Батьки стануть пунктуальними (запізнень поменшає).
b. Нічого не зміниться.
c. Батьки почнуть спізнюватися втричі частіше.
Якщо ви обрали A — ви мислите логічно, як і більшість людей. Якщо ви обрали C — вітаю. Ви або знайомі з поведінковою економікою, або вже зрозуміли, що Google зробив з вашим трафіком у 2026 році.
Правильна відповідь — C. І ось як це сталося.
Хайфа, Ізраїль. Початок 2000х. Ідеальний шторм у дитсадку
Уявіть звичайний ізраїльський дит садок. 16:00. Робочий день закінчився. Вихователі втомлені, вони хочуть додому, до своїх родин. Але в ігровій кімнаті все ще сидять діти.
16:15. Двері відчиняються. Забігає мама, волосся розпатлане, в очах - паніка:
— Вибачте! Благаю, вибачте! Там така пробка на набережній, я летіла як могла!
16:30. Заходить тато, все ще розмовляючи по телефону про бізнес:
— Вибачте, нарада затягнулася. Мені так незручно.
Вихователі кивають, усміхаються через силу і залишаються. Безкоштовно. Чому? Тому що не можуть виставити дитину на вулицю, навіть якщо їм кудись дуже треба. Батькам соромно. Вони відчувають провину. Вони знають, що вихователь робить їм послугу, жертвуючи власним часом. Спрацьовує соціальний договір.
Ця система трималася на совісті. Доки в неї не втрутилися економісти.
Гіпотеза, що мала виправити все
Урі Гнізі та Альдо Рустічіні вирішили перевірити класичне правило ринку: якщо підняти ціну на небажану дію, попит на неї впаде.
Вони обрали 10 садків і ввели просте правило: запізнився на 10 хвилин — платиш штраф. 10 шекелів (близько $3 на той час). Сума не критична, але помітна.
Логіка була залізна: "Запізнення коштували 0, тепер коштують $3. Батьки не захочуть втрачати гроші й почнуть приходити вчасно".
Експеримент стартував.
Ефект бумеранга
Минув тиждень. Але кількість запізнень... зросла. Минув місяць. Запізнень стало вдвічі більше. Через три місяці батьки спізнювалися втричі частіше, ніж до введення штрафу.
Але найгірше - змінилася сама атмосфера.
Зникли вибачення. Зникли задихані мами, що бігли від машини. Зник винуватий погляд. Тепер батько заходив спокійно, вальяжно, діставав гаманець і клав гроші на стіл: — Я запізнився на 20 хвилин. Ось ваші 10 шекелів. Ми квити.
Дехто навіть дзвонив заздалегідь: — Алло, я буду о п’ятій. Гроші занесу завтра, запишіть на мій рахунок.
Що зламалося? Введення штрафу знищило соціальний договір ("Я не спізнююся, бо поважаю твій час") і замінило його ринковим ("Я купую твій час"). Батьки перестали відчувати провину. Вони вирішили, що $3 — це ціна послуги догляду за дитиною в позаурочний час. І це була дуже вигідна ціна! Дешевше, ніж няня, дешевше, ніж парковка в центрі.
Штраф не покарав запізнення. Він його легалізував.
Точка неповернення
Побачивши катастрофу, економісти спробували все відіграти назад. Штраф скасували. Оголошення зняли. Повернулися до старої системи: запізнення знову стали безкоштовними.
Очікування: Батьки знову почнуть приходити вчасно. Реальність: Кількість запізнень залишилася рекордною.
Чому? Бо психологія людей змінилася незворотно. Вони вже звикли, що вихователь залишається після роботи, і перестали сприймати це як послугу з доброї волі. Сором зник і більше не повернувся.
Чому це важливо для нас у 2026 році?
Ця історія - не просто байка з підручника "Фрікономіка". Це ідеальна метафора того, що зараз відбувається між вашим бізнесом і Google.
Роками між власниками сайтів і Google існував негласний договір: ми створюємо якісний контент безкоштовно, а Google "платить" нам трафіком.
З приходом AI Overviews (SGE) правила змінилися. Google ввів свої "штрафи" і нові тарифи. Він забирає ваш контент, генерує відповідь користувачу прямо у видачі, і ви не отримуєте переходу. Соціальний контракт "контент в обмін на кліки" розірвано.
Навіть після того, як Google відмінив показ AI Overviews на всі запити ситуація не змінилась. Штрафи прибрали, запізнення лишились.
Користувачі звикли отримувати відповіді без кліків. Їхня поведінка змінилась так само, як у тих батьків у Хайфі. І навіть якщо завтра AI зникне повністю, звичка авдиторії вже не повернеться назад.
Ми живемо в новій економічній реальності. І щоб вижити в ній, старі методи "совісті" та "оптимізації" вже не працюють. Потрібна інша стратегія.
2. Від SEO до GEO: Еволюція оптимізації
Більше не достатньо оптимізувати сайт для пошукових роботів (SEO). Настав час GEO — Generative Engine Optimization. Коли він лише зароджувався, я вже писав про нього статті.
Що таке GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) - це комплекс дій, спрямованих на оптимізацію контенту таким чином, щоб він не просто індексувався пошуковиками, а й цитувався великими мовними моделями (LLM), такими як Google Gemini, ChatGPT, Grok, DeepSeek та Claude, у їхніх прямих відповідях користувачам.
Головна відмінність SEO від GEO
Мета SEO: Посісти перше місце в списку посилань (SERP).
Мета GEO: Стати частиною згенерованої відповіді AI, бути згаданим як першоджерело або експертна рекомендація.
У 2026 році боротьба йде не за позицію в списку, а за присутність у "відповіді зверху". Якщо AI використовує вашу інформацію, він залишає посилання-цитату. Саме ці посилання зараз мають найвищу конверсію, оскільки користувачі сприймають їх як рекомендацію "розумного асистента", а не як рекламу.
В 2024 кожен SEO спеціаліст намагався потрапити в топ 3 видачі, бо це давало біля 60% кліків. А зараз, в 2026 році, бути процитованим - це 35% кліків. Наче й менше, але при умові падіння трафіку за ці 2 роки це наше рятувальне коло.
3. Фактори ранжування в епоху AI: E-E-A-T як фундамент
Штучний інтелект навчився генерувати тексти, які виглядають грамотно. Але він не має одного - реального життєвого досвіду. Саме тому Google та інші платформи зробили ставку на концепцію E-E-A-T (Experience/Досвід, Expertise/Експертиза, Authoritativeness/Авторитетність, Trustworthiness/Надійність).
Щоб ваш контент цитувався в AI Overviews, він повинен відповідати цим критеріям:
Experience (Досвід)
AI може написати статтю "Як замінити колесо". Але він не напише про те, як ви мерзли на трасі вночі, бо домкрат заіржавів, і як ви вирішили цю проблему підручними засобами.
Порада: Додавайте особисті історії, кейси, фотографії "з полів", відеоогляди. Покажіть, що контент створено людиною, яка робила це руками.
Наприклад, ось як я пишу вам цю статтю в пятницю ввечері, після щойно прочитаної лекції під час відключень.
Expertise (Експертиза)
Контент має бути глибоким. Поверхневі статті рерайти більше не працюють.
Порада: Залучайте вузькопрофільних експертів. Використовуйте професійну термінологію, але пояснюйте її.
Наприклад, для статті “З чого почати шлях таргетологу” я запросив топових діючих таргетологів України.
Authoritativeness (Авторитетність)
Ваш бренд має бути впізнаваним у своїй ніші. Чим більше інших авторитетних джерел посилаються на вас, тим вища ймовірність потрапити в видачу AI.
Порада: Працюйте над PR, публікуйтеся в профільних медіа, беріть участь у подкастах.
Наприклад, я завжди радо ділюсь своїм досвідом для різних видань.
Trustworthiness (Надійність)
Технічна безпека сайту, прозорість авторів, наявність контактів та політики конфіденційності.
Порада: Кожна стаття повинна мати вказаного автора з посиланням на його біографію та соцмережі.
Наприклад, як я роблю в кінці кожної статті на цьому сайті.
4. Диверсифікація: Не покладайтеся лише на Google
В умовах нестабільності пошукової видачі, критично важливо не тримати всі яйця в одному кошику. Поки Google трансформує пошук, соціальні платформи також змінюють правила гри.
Мультиканальність - це наша страховка. Якщо завтра Google змінить алгоритм і ваш органічний трафік впаде ще на 20%, вас врятують інші канали, наприклад, таргетована реклама.
До речі, зміни відбуваються скрізь. Наприклад, Meta (Facebook/Instagram/Threads) також суттєво оновила свої підходи до налаштування кампаній. Щоб ваша стратегія була цілісною, рекомендую ознайомитися з актуальною інформацією про оновлення стратегії в Meta. Розуміння того, як працюють алгоритми в соцмережах, допоможе вам краще зрозуміти загальну картину Digital-маркетингу 2026 року.
5. Практичний гайд: Як писати статті для AI Overviews
Щоб підвищити ймовірність цитування вашого контенту в AI-відповідях, потрібно структурувати його так, як "любить" машина. Ось конкретні рекомендації, засновані на аналізі 25 мільйонів показів.
1. Правило "Прямої відповіді"
Починайте розділи з чіткого визначення. AI шукає короткі, зрозумілі відповіді на конкретні запитання.
Погано: "Багато людей задаються питанням про те, скільки коштує розробка сайту, і це залежить від багатьох факторів..."
Добре (для GEO): "Вартість розробки сайту в 2026 році варіюється від $500 до $5000. На ціну впливають три фактори: дизайн, функціонал, CMS."
2. Використання структурованих даних
AI обожнює списки, таблиці та порівняння. Це найлегший формат для зчитування інформації.
Використовуйте марковані списки.
Створюйте порівняльні таблиці (Переваги/Недоліки, Ціна/Якість).
Використовуйте нумеровані кроки в інструкціях.
3. Цитати та статистика
Штучний інтелект віддає перевагу фактам, підкріпленим даними.
Завжди вказуйте джерела статистики.
Використовуйте точні цифри, а не розмиті поняття ("зріс на 17%", а не "значно зріс").
4. Оптимізація під "Довгий хвіст" (Long-tail keywords)
Користувачі все частіше спілкуються з пошуковиками як з людьми, ставлячи довгі, розмовні запитання.
Оптимізуйте контент під запити типу: "Яка стратегія SEO найкраща для малого бізнесу в сфері нерухомості в 2026 році?" замість просто "SEO стратегія".
Ваш план дій на найближчий квартал:
Аудит контенту: Перевірте свої топ-сторінки. Чи дають вони прямі відповіді? Чи є там унікальний досвід автора?
Для цього відкрийте Google Search Console, перейдіть в Ефективність, Результати пошуку та порівняйте CTR за останній рік з попереднім роком. Спад CTR і буде інформацію про те, що ваша авдиторія вже звикла зчитувати інформацію не переходячи на сайт. Спад на 20-45% вже поганий сигнал. А 45+ знак, що потрібно діяти негайно.
Далі, перевір (краще в режимі інкогніто) свої топ 20 запитів, на те, чи є AI Overviews на них. Якщо так, то чи ваш сайт процитований. Нормою є, якщо в 30% ви знайдете цитування своїх ресурсів
Переробка контенту: Приведи в порядок вже наявні статті.
Якщо інформаційний контент у вас на сайті займає понад 40% трафіку - то це проблема. Бо CTR на інформаційних запитах з AI Overview приблизно 0.6%, для розуміння - 10 позиція Google біля 2.5% Тож додай до статей унікальні дані (аналізи, досвід, статистику), інтерактив (різні квізи, калькулятори, тести), перевір структуру (schema.org, FAQ), оновлюй топові статті раз на пів року та працюй згідно E-E-A-T.
Продающий контент: Трансформуй інформаційний контент на продающий.
ШІ поки не здатен допомагати з транзакціями, тож ця частина контенту поки жива. Але що варто перевірити: Чи є у тебе сторінка під кожен запит на покупку? Чи не схована ціна? Чи форма замовлень проста? Чи є соціальні докази?
Перевірити можна через Google Search Console знайшовши запити зі словами купити, замовити, ціна, вартість.
Формат прямої відповіді: ШІ любить чіткі відповіді - тож надйте їх.
Пряма відповідь в кількох реченнях, бажано з цифрами та прикладами. Замість “на ймовірність цитування у AI Overviews й рештах відповідях Штучного Інтелекту впливає багато факторів. Перш за все, варто розуміти вплив запитів до штучного інтелекту на формування його відповідей та знати свою цільову авдиторію…“ пишіть “AI Overviews - це відповідь на запит в Google яка позначається, як “Огляд від ШІ”. На ймовірність цитування впливає відповідність E-E-A-T, структурованість контенту, унікальні дані…“
Готові опанувати нову реальність цифрового маркетингу?
Світ SEO та цифрового маркетингу змінюється з шаленою швидкістю. Те, що працювало вчора, сьогодні може призвести до втрати бюджету. Щоб ваш бізнес не просто виживав, а лідирував у видачі 2026 року, вам потрібні актуальні, системні знання.
Я підготував для вас комплексну навчальну програму, де ми розбираємо не суху теорію, а реальні інструменти GEO, роботу з AI та стратегії, які працюють прямо зараз.
Оновіть свої знання та отримайте конкурентну перевагу на моїх курсах з маркетингу на Udemy.
