Статистика соцмереж в Україні у 2026 році
Це вже друге моє величезне дослідження по соцмережам. І ще от-от буде готове велике дослідження по середнім цінам за рекламу в соцмережах. Минуле зробив рівно рік тому. Якщо коротко - то соцмережі виросли, ще трохи змінилась поведінка користувачів. Тепер замість того, щоб одразу звертатися до Google, люди використовують соціальні мережі, такі як Instagram та TikTok, щоб знаходити товари, читати відгуки та порівнювати варіанти. Не всі, звісно, але щороку таких більше.
Коли ви розумієте, хто користується кожною платформою, як вони поводяться та на що реагують, ваша стратегія маркетингу в соціальних мережах починає забезпечувати високу рентабельність інвестицій.
Нижче повне дослідження
Авдиторія Meta, TikTok та YouTube
Це дослідження по соцмережам в Україні на квітень 2026 року. Рекомендую всім проглянути, адже важко аналізувати та прогноувати ринок, якщо ти не розумієш який він.
Розберемо кількість підписників, демографію та особливості кожної мережі в Україні. Адже важливо знати не лише те, що відбувається в світі, але й в нас.
Інформація зібрана в квітні 2026 року з відкритих джерел: Datareportal, SimilarWeb, Statista, Worldometer, ExplodingTopics, а також рекламних кабінетів Meta, TikTok та Google.
Найпопулярніші сайти України в квітні 2026
Це топ сайтів за загальним вебтрафіком. При цьому, мобільні додатки дещо спотворюють розрахунки.
Новинні сайти акумулюють колосальний вебтрафік, випереджаючи за охопленням в браузерах навіть Instagram чи TikTok. Але це транзитний трафік. Користувач заходить сюди на 30–60 секунд, щоб перевірити заголовок з Google Discover або Telegram-каналу, і йде геть. Ну а Rozetka, OLX та Prom закривають майже всі транзакційні потреби українців у вебі.
А наступна статистика вказує вже розподіл сайтів/додатків за зареєстрованими користувачами.
Основні тенденції в діджиталі в квітні 2026
Цей рейтинг яскраво підсвічує ключову зміну патернів споживання контенту в Україні: відеоформат та месенджери остаточно переграли класичні текстово-фотографічні соцмережі.TikTok із показником 23,1 млн обійшов навіть YouTube, ставши абсолютним лідером серед розважальних платформ. Він випереджає Facebook на колосальні 8,4 млн користувачів. Для маркетолога це означає повну трансформацію поняття SMM. У 2026 році робота з соціальними медіа — це насамперед "Short Video Marketing", а традиційні стрічки публікацій відходять на другий план, виконуючи скоріше функцію вітрини або портфоліо.
Статистика користувачів Meta
Meta продовжує тримати першість серед маркетологів через зручність своїх інструментів. Хоча якщо рахувати по розміром авдиторії, то Facebook і Instagram поступляться кількості української авдиторії як YouTube, так і TikTok. Ну і Threads продовжує набирати оберти.
Meta довго втрачала користувачів після початку повномасштабного вторгнення, але останні півтора роки ми бачиморіст. Хоча ріст нерівномірний, бо в областях та обласних центрах які знаходяться у прифронтових зонах та постійно обстрілюється (Херсонська, Запорізька, Миколаївська та Харківська) спад досі є.
Авдиторія: динаміка чисельності
Ці показники свідчать про значне охоплення української авдиторії цими платформами: Facebook охоплює 36,3% населення України, а Instagram — 30,5%. Наразі ми починаємо повертатись до значень 2020 року. Особливо активно нарощує авдиторію Instagram, через оновлення стрічки, рілсів та додавання Threads.
Відсоток проникнення Facebook та Instagram в областях України
* Дані по всім областям крім тимчасово окупованих територій (немає даних з 2022 року) та тимчасово окупованого Криму (даних немає з 2014 року).
Жителі більшості областей України надають перевагу Facebook. Одеська та Харківська області – є вийнятком. Проте таке сильне проникнення соцмереж на заході країни повязані з міграцією частини населення зі сходу. Тож офіційно, наприклад, людина є мешканцем Харкова, проте зараз вона проживає у Франківську.
Вікові групи Facebook, Instagram, Threads
Instagram випереджає Facebook серед користувачів до 35 років. Пік Instagram припадає на користувачів 26 років (1,2 млн.). Починаючи з 35 років, користувачі надають перевагу Facebook. Threads натомість не має поки вираженого піку, а має дві групи – 23 та 31 навколо яких всі і гуртуються.
Розподіл за статтю Facebook, Instagram, Threads
В усіх соцмережах дівчата переважають майже в усіх вікових категоріях (для деяких соцмереж в усіх категоріях). Це повязано з тим що і жінки більш активні користувачі соціальних мереж, і з тим, що більшість ботів/додаткових акаунів жіночої статі, і жінок взагалі в Україні більше (хоча це отримується за рахунок того, що чоловіки помирають раніше жінок).
Співвідношення приблизно 58% на 42% закріплює статус Facebook як платформи, де купівельні рішення найчастіше приймаються жінками. Навіть у традиційно "чоловічих" нішах варто тестувати креативи, орієнтовані на жінок.
Загальне співвідношення майже 59% на 41% підтверджує статус Instagram як платформи, де безумовно домінує жіноча авдиторія (особливо після 44 років, де розрив сягає 2:1). Однак наявність зміщеної чоловічої когорти у віці 25-27 років створює унікальне та вузьке вікно для прямого продажу суто чоловічих товарів (гаджети, спорт, мілітарі, автоаксесуари) саме на цей сегмент.
Threads
Співвідношення приблизно 55% на 45% робить Threads майданчиком із найбільш рівномірним гендерним розподілом в екосистемі Meta в Україні. Хоча прив'язка реєстрацій до Instagram забезпечує жіночу більшість, текстовий формат платформи потужно залучає та утримує чоловічу авдиторію.
Статистика YouTube
Найпопулярніша соцмережа в Україні на квітень 2026 року. Але попри зростання загальної авдиторії YouTube на 1,4 млн, ядро, доступне для класичного рекламного таргетингу (18+ без Premium/AdBlock), зростає значно повільніше.
Левова частка нової доступної авдиторії компенсується тими користувачами, які переходять у статус Premium. Відповідно, при плануванні кампаній та прорахунку юніт-економіки варто зважати, що місткість доступного ринку для таргетингу залишається майже на рівні минулого року, що може провокувати подальше зростання CPM та CPC через конкуренцію рекламодавців.
Розподіл за статтю YouTube
YouTube
YouTube максимально наближений до рівномірного розподілення за статтю, хоча навіть тут ми бачим невелику перевагу у жінок.
Розподіл за типом контенту
Хай квітне український YouTube. Але в яких саме тип контенту квітне найбільше? Це теж складне питання, бо інколи відео важко віднести до конкретного типу. Тому є лише приблизна статистика. Але і вона може дати нам зрозуміти ситуацію.
Розважальний контент (гумор, шоу, розіграші): Близько 30-35% від загального часу перегляду.
Музика (кліпи, концерти, лірика): Приблизно 20-25%.
Освітній та інформаційний контент (новини, документальні фільми, лекції): Орієнтовно 15-20%.
Блоги та влоги (особисті історії, огляди): Близько 10-15%.
Ігровий контент (стріми, огляди): Приблизно 5-10%.
Інший (спорт, кулінарія, DIY тощо): Решта 5-10%.
Статистика TikTok
Найбільша авдиторія для таргетування в Україні, хоча є деяки сумніви по підрахункам авдиторії самим TikTok. Також це друга за розміром соцмережа в Україні на квітень 2026 року.
Розподіл за статтю TikTok
TikTok
*За даними рекламних інструментів TikTok на березень 2026 року серед користувачів віком 18+ в Україні
Це не типово для В2С соцмереж, але тут трохи переважають чоловіки (приблизно на 200 тисяч).
Статистика LinkedIn
LinkedIn в Україні остаточно трансформувався з вузької рекрутингової бази на головний майданчик для преміальної лідогенерації. Хоча й дорогої.
Загальна доступна для реклами авдиторія становить 6,8 млн осіб, але сума користувачів за мовами (6,6 + 1,2 + 3) дорівнює 10,8 млн. Це специфіка роботи алгоритмів LinkedIn Ads: платформа враховує не лише мову інтерфейсу, обрану в налаштуваннях, а й мови, вказані в секції навичок, мову заповнення досвіду роботи та історію взаємодії з контентом. Один і той самий користувач у рекламному кабінеті класифікується відразу в кількох мовних категоріях.
*LinkedIn орієнтується на заповнені мови профілю користувача в Україні, але при цьому це не означає, що це відповідає їх мові спілкування, або що це різні користувачі.
Висновок
Як ви бачите по статистиці соцмереж в Україні на 2026 рік, діджитал маркетинг продовжує змінюватись, тож завжди треба відслідковувати зміни. Або хоча б за тим, хто відслідковує ці зміни.
Facebook та Instagram залишаються надійною базою з платоспроможною авдиторією. А от YouTube і TikTok зараз змагаються за лідерство в кількості підписників та за звання найбільшого доставника дешевого дофаміну. Щодо LinkedIn, то він і далі працює як головна бізнес-тусовка, де шукають партнерів і клієнтів. Щоправда, через свою ціну, в основному, в органіці.
Що це означає на практиці? Щоб не витрачати час на неефективні інструменти, треба чітко розуміти, хто і де сидить, як працюють алгоритми різних платформ та який контент там заходить. Виграє той, хто слідкує за статистикою, постійно тестує нові підходи та швидко адаптується.
Хочете навчитися читати ці цифри та перетворювати їх на реальні результати? Більше практичних порад, розборів алгоритмів та інформації можна знайти на моєму курсі з SMM на Udemy.
