Все, що вам потрібно знати про TikTok Smart+
TikTok Smart+ проти оригінальної авдиторії
Якщо ви таргететолог або Media Buyer то за останні кілька років, ви, ймовірно, помітили тенденцію: платформи забирають у нас важелі керування. Ручний вибір інтересів, віку та плейсментів поступово відходить у минуле. На зміну їм приходить повна автоматизація через ШІ.
У Meta це називається Advantage+. У Google - Performance Max. А TikTok увірвався в цю гонку з інструментом Smart+.
1. Що таке TikTok Smart+?
TikTok Smart+ - це автоматизоване рекламне рішення на базі штучного інтелекту, яке самостійно керує всіма етапами запуску реклами: від налаштування таргетингу та призначення ставок до підбору креативів.
Простими словами: ви даєте TikTok гроші, ціль (наприклад, Покупка) і набір відео/текстів. Все інше робить алгоритм. Він сам вирішує, кому показати рекламу, в який час доби і в якому плейсменті (стрічка TikTok, пошук або Pangle), щоб отримати найдешевший результат.
Основні типи кампаній Smart+:
Smart+ Web Campaigns: Для генерації лідів та продажів на сайті.
Smart+ Catalog Ads: Автоматичне просування товарів з каталогу (динамічний ретаргетинг та пошук нових клієнтів).
Smart+ App Campaigns: Для встановлення мобільних додатків.
2. TikTok Smart+ vs Meta Advantage+: У чому різниця?
Якщо ви вже працювали з Meta (Facebook/Instagram) Ads, концепція Smart+ здасться вам до болю знайомою. Це дійсно прямий аналог кампаній Advantage+ Shopping Campaigns.
Спільні риси:
Відсутність детального таргетингу та контролю: Ви не обираєте інтереси "Краса" чи "Автомобілі". Бо ті інтереси та параметри авдиторії які ви вписуєте більше не прямий наказ й сувора інструкція, а рекомендація, яку платформа може й не дотримуватись. Алгоритм аналізує ваш піксель і контент, щоб знайти покупця, а не ваші налаштування.
Широка авдиторія: Обидві системи працюють найкраще, коли їм не заважають рамками. А при спробі завадити - самостійно розширюють цю авдиторію.
Автоматичний креатив: Системи можуть самі комбінувати заголовки, музику та відео тим самим створюючі нові креативи та покращуючи креативну диверсифікацію.
Ключова відмінність: Головна відмінність полягає в зрілості алгоритму та плейсментах.
Meta Advantage+ має більше історичних даних про користувачів (адже Facebook збирає їх десятиліттями) і стабільні плейсменти (Reels, Feed, Stories).
TikTok Smart+ працює агресивніше. Він дуже сильно покладається на Pangle (партнерську мережу додатків), де трафік може бути дешевшим, але менш якісним, ніж у стрічці самого TikTok. Особливо коли ми говоримо про Україну та ЄС. Також TikTok Smart+ швидше навчається, але й швидше вигорає, якщо не оновлювати креативи. Це також повязано з меншою кількістю плейсментів та типів креативів у TikTok.
3. Як це працює "під капотом"?
Раніше таргетолог був снайпером, який довго прицілювався. З Smart+ таргетолог стає архітектором системи. Що я маю на увазі: раніше ми налаштовували авдиторію і якщо не вгадували з тим кому саме потрібно показати цю рекламу, то отримували погані результати. Ми перебирали авдиторії, шукаючі кращі результати, мали “секретні авдиторії які стріляли для певних ніш“. Через це потрібно було чітко розуміти хто твоя цільова авдиторія та проводити тести, щоб підтвердити це. А зараз ШІ коли бачить наші рекомендації авдиторії і бачить, що вони не призведуть до хороших результатів сам править налаштування виходяі за рамки наших команд.
Алгоритм використовує тисячі сигналів у реальному часі:
Поведінкові патерни: Що користувач дивився до кінця? На чому зупиняв скрол? Що купував (дані з пікселю та АРІ)?
Контекстний аналіз: ШІ розбирає ваше відео на кадри та звук. Якщо ви продаєте "засіб від акне", алгоритм зрозуміє це по візуальному ряду і покаже ролик тим, хто цікавився доглядом за шкірою, навіть якщо ви це не вказали в налаштуваннях. Навіть якщо вони звертали увагу не в TikTok, а на сайті з API.
Прогнозування конверсії: Система прораховує ймовірність покупки для кожного конкретного користувача в дану секунду і робить ставку на аукціоні реклами.
4. Коли ВАРТО використовувати Smart+
Було б чудово, якби я міг написати завжди використовуйте Smart+ чи завжди його вимикайте. Але це не так просто. Є ситуації коли краще те, а коли інше. Отже, де Smart+ в таргеті TikTok краще увімкнути
1. E-commerce з масовим продуктом
Якщо ви продаєте косметику, одяг, гаджети чи товари для дому — це Smart+ те, що вам потрібно. Алгоритм ідеально знаходить покупців на товари імпульсивного попиту.
2. Масштабування успішних зв'язок
Ви протестували креативи вручну, знайшли "золоту жилу" і хочете збільшити обсяг. Smart+ дозволяє вийти на авдиторії, до яких ви б ніколи не дотягнулися ручним таргетингом.
3. Відсутність великого відділу медіабаїнгу
Якщо ви власник бізнесу або маркетолог-одинак, у вас немає часу щодня моніторити 50 груп оголошень. Smart+ економить час, беручи рутину на себе.
4. Робота з каталогом
Для магазинів з великим асортиментом (100+ SKU) Smart+ Catalog Ads працює краще, ніж ручні каруселі. Він показує кожному користувачу саме той товар, який він найімовірніше купить та оптимізує рекламу на найдешевші результати.
5. Коли НЕ ВАРТО використовувати Smart+
Не слухайте менеджерів TikTok, які кажуть "вмикайте всім". Є ситуації, де Smart+ спалить ваші гроші.
1. Специфічний B2B або вузькі ніші
Якщо ви продаєте "обладнання для елеваторів" або "юридичні послуги для IT", Smart+ не спрацює. Йому потрібна широка вибірка даних для навчання. У вузьких нішах він просто не зможе знайти патерн і буде лити трафік на випадкових людей. Бо кожна оптимізація має грунтуватись на даних. Якщо їх немає - оптимізація не відбудеться.
2. Обмежений бюджет на старті
Smart+ потребує палива для навчання. Йому потрібно отримати мінімум 50 конверсій за тиждень, щоб вийти з фази навчання. Якщо ваш бюджет $10 на день, а ціна ліда $7 - система не навчиться. Краще використовуйте ручні налаштування.
3. Необхідність суворого контролю бренду
Smart+ часто показує рекламу в Pangle (іграх, утилітах). Якщо для вашого бренду критично важливо показуватися тільки в преміальному оточенні або тільки в стрічці For You, Smart+ вам не підійде, оскільки там часто не можна повністю вимкнути розширення авдиторії.
6. Стратегія успіху в епоху Smart+: Креатив - це новий таргет
Це найважливіша думка статті. У світі автоматизованої реклами ви більше не таргетуєте налаштуваннями. Ви таргетуєте креативом.
Якщо ви запустите в Smart+ відео з котиками, система знайде любителів котиків. Якщо ви запустите відео з чітким офером про "кредит під 0%", система знайде тих, кому потрібні гроші.
Правила гри в 2026 році:
Широкий пул креативів: Для Smart+ потрібно завантажувати не 1 відео, а мінімум 5-10 різнопланових(!) роликів (UGC, студійна зйомка, розмовні відео). Має бути креативна диверсифікація.
Чіткий хук: Перші 2 секунди вирішують долю бюджету. Якщо алгоритм бачить, що відео свайпають, він перестане давати йому охоплення.
Оновлення контенту: Smart+ випалює авдиторію швидше, ніж ручні кампанії. Готуйтеся оновлювати креативи кожні 2 тижні.
Висновок
TikTok Smart+ - це неминуче майбутнє. Це інструмент, який знижує поріг входу в рекламу, але підвищує вимоги до якості контенту та розуміння маркетингової стратегії.
Він не замінить таргетолога, але змінить його роботу. Замість того, щоб перемикати тумблери "вік" та "стать", ви будете аналізувати, які сенси, болі в рекламі працюють краще, і керувати навчанням штучного інтелекту. Потрібна креативна диверсифікація, канва цінностей та робота з джерелами даних. Тож десь стало простіше, а десь навпаки важче. Тому потрібно знов і знов вчитись та розбиратись з новими підходами.
Перемагає той, хто навчиться довіряти алгоритму рутину та навчати його, але залишить собі стратегію та креативи.
Хочете приборкати алгоритми TikTok, а не зливати бюджет?
Світ реклами змінюється блискавично. Те, що працювало пів року тому, сьогодні може бути неактуальним. Щоб ефективно використовувати Smart+ та інші інструменти TikTok Ads, потрібно розуміти глибинну логіку платформи.
Я підготував для вас структуроване навчання, де ми розбираємо не лише кнопки, а й стратегії, які приносять реальні продажі.
