Мета Андромеда та креативна диверсифікація: пояснення 7 прикладів
Якщо ви таргетолог в Meta, вам зараз неможливо уникнути слова «Andromeda». Здається, що Тредс заполонили спеціалісти які кричать про Андромеду, але не до кінця розуміють, що це.
Я частково згоден, що це змінило нашу рекламну стратегію, особливо у старих таргетологів, які намагаються адаптуватися. Щоправда змінило в чому?
Правда полягає в тому, що занадто багато таргетологів та експертів використовують слово «Andromeda» як модний термін. Кожну зміну та кожну боротьбу з результатами, здається, приписують Andromeda. Я переконаний, що більшість людей, які використовують це слово, не мають уявлення, що воно насправді означає.
Якщо вам потрібен короткий огляд, щоб зрозуміти Andromeda, прочитайте мою публікацію в блозі. Але звідси випливає одна офіційна рекомендація, яка особливо важлива для використання Andromeda: креативна диверсифікація допоможе рекламодавцям отримати найкращі результати.
Але що насправді означає «креативна диверсифікація» і як це виглядає з точки зору сучаснішого рекламного підходу?
Давайте розберемо, що це означає на практиці, чому це важливо та як ви можете застосувати це до своїх кампаній.
Чому важлива творча диверсифікація?
Звичайно, нам також потрібно зрозуміти «чому» креативна диверсифікація. Хоча нам слід надати їй пріоритет, оскільки Мета каже, що це допоможе нам отримати кращі результати, важливо зрозуміти, чому це буде так у цьому новому середовищі.
1. Оптимізуйте масштабно
Розглянемо екстремальний приклад, коли ви не надаєте різноманітний набір креативів. Ви створюєте одне оголошення, яке використовує статичне зображення та один основний текст, заголовок та опис.
Ви надали Meta дуже мало ресурсів для роботи. Ви ставите весь свій бюджет на цей текст і рекламні матеріали. Якщо ви отримуєте погані результати, системи доставки Meta мають дуже мало варіантів для їх покращення.
Але якщо ви надасте Meta різноманітний креатив, система показу оголошень матиме з чим працювати. Meta може вибирати з різних форматів залежно від того, що найімовірніше принесе результати на основі людини чи місця розташування. Meta може показувати абсолютно різні версії залежно від того, хто бачить вашу рекламу та де вони її бачать.
Крім того, алгоритм доставки може коригуватися залежно від змін. Більша частина вашого бюджету могла бути витрачена на певне зображення протягом перших кількох тижнів, але пізніше ця сума може переключитися на інше зображення.
Зосереджуючись на креативній диверсифікації, ви надаєте Meta варіанти. Це дозволяє Meta оптимізувати масштабно.
2. Запобігайте вигоранню
Якщо ви надішлете лише одне зображення, одна людина може бачити його знову і знову. Зрештою воно перетвориться на шум, і людина його ігноруватиме, що призведе до марноих витрат на рекламу. Це вигорання. Вигорання не означає, що ваш креатив поганий; це означає, що ваша авдиторія бачила його занадто часто.
Але якщо ви надасте Meta кілька унікальних опцій для роботи, втома набагато рідше стане проблемою. Одна людина може бачити кілька дуже різних версій реклами.
Прочитайте мою публікацію в блозі про те, як запобігти вигоранню, тут.
3. Охоплюйте різноманітні групи людей.
Саме з цим стикається більшість таргетологів, які працюють вже давно.
Раніше основна увага приділялася таргетуванню вхідних даних для контролю того, хто може бачити вашу рекламу. Ми зосереджувалися на демографічних показниках, користувацьких авдиторіях, схожих авдиторіях та детальному таргетуванні (інтересах). Але зараз багато з цих важелів використовуються лише як пропозиції щодо аудиторії. І навіть якщо ви можете обмежити свою авдиторію, це рідко буває правильно.
І відповідь майже завжди така: «Як же мені переконатися, що мою рекламу побачить потрібна авдиторія?»
Ви робите це за допомогою своїх оголошень. Створюйте зображення, відео, текст і пропозиції, які подобаються вашій цільовій демографічній групі. Будьте дуже конкретними щодо проблем і больових точок, з якими стикається ваш ідеальний клієнт. І покажіть їм, як ваш продукт вирішує ці проблеми.
Але не зосереджуйтесь на одній демографічній групі. Більшість продуктів мають цілий ряд клієнтських персонажів, до яких вони можуть звернутися, і які мають дещо різні больові точки.
Загальна реклама, зосереджена лише на функціях, не допоможе вам охопити ідеального клієнта. Розмовляйте з цими людьми про те, що їх найбільше хвилює, використовуючи мову, яку вони розуміють. Креативна диверсифікація ефективно замінює те, що раніше робило таргетинг авдиторії.
Приклад №1: Різні оголошення з чітко відмінними візуальними елементами
Переважна більшість порад щодо використання Andromeda, які я бачив, зосереджені на створенні більшої кількості оголошень. Замість того, щоб дотримуватися раніше рекомендованого ліміту в шість оголошень, багато таргетологів почали використовувати 10, 20 або навіть більше.
Але більше - не обов’язково краще. Якщо ви створюєте більше оголошень, вона також має представляти більш різноманітну групу креативників.
Припустимо, ви створили різні оголошення, використовуючи різні зображення. Чи є це прикладом креативної диверсифікації?
Не обов'язково. Ось один приклад з Meta:
Ви можете мати два різні зображення, які насправді виглядають дуже схожими. Якщо вони не відрізняються достатньо чітко, будь-яка варіація навряд чи матиме суттєвий вплив на продуктивність.
Якщо ви надаєте метаопції, ви хочете, щоб ці опції помітно відрізнялися. В іншому випадку це не сильно відрізняється від надання кількох оголошень з одним і тим самим зображенням.
Приклад №2: Різні оголошення, що використовують різні формати
Важливо пам’ятати, що різні люди реагують на різні речі. Але також є питання, що різні формати не завжди є правильним варіантом для конкретного розміщення.
Щоб вирішити цю проблему, вам слід надати Meta різноманітні варіанти форматування. Включіть відео, статичні зображення та каруселі. І переконайтеся, що навіть якщо ви використовуєте різні формати, кожен креатив має виглядати чітко по-різному.
Ось приклад з Meta:
Подумайте про це так. Якщо ваш ідеальний клієнт регулярно переглядає Reels та Stories, найкращий спосіб охопити його може бути не статичне зображення розміром 1×1. Якщо це зображення, ідеальний розмір буде 9×16. Якщо це відео, воно також 9×16, але зазвичай воно має тривати менше 15 секунд.
Тим не менш, те, як хтось споживає контент, може виглядати зовсім інакше, якщо переглядати його зі стрічок. І те, як вони споживають, може відрізнятися залежно від стрічки (Facebook, Instagram або Threads).
Це не означає, що вам потрібна ідеальна версія для кожного місця розташування. Ідеальної версії не існує. Ви створюєте кілька версій оголошень, щоб забезпечити багато варіантів, які можуть працювати залежно від формату та місця розташування.
Приклад №3: Гнучкий формат або динамічне оголошення
Ми зосереджені на наданні Meta різноманітної групи креативних ресурсів за форматом та візуальним стилем. Цього можна досягти, створивши кілька оголошень. Але це може бути не обов'язково.
Якщо ви використовуєте гнучкий формат або динамічний креатив, ви можете розмістити до 10 зображень або відео в одному оголошенні. Метатеги поєднуватимуть різні креативи з різним текстом залежно від людини та місця розташування.
Гнучкий формат робить ще один крок, генеруючи карусель з наданого вами креативу. Технічно ви можете задовольнити всі вимоги до креативної диверсифікації за допомогою кількох оголошень.
Насправді я зараз роблю схожу версію цього. У мене є дві рекламні оголошення в групі з використанням гнучкого формату, обидві з 10 креативів. Але одне з рекламних оголошень використовує зображення, а інша - відео.
Одна з проблем гнучкого формату, звичайно, полягає в відсутності можливості налаштування креативу. Ви не можете налаштувати кожне місце розташування, щоб переконатися, що воно виглядає так, як вам потрібно. Я виходжу з цього питання, використовуючи креатив 9×16, який можна обрізати до 1×1, де це необхідно.
Суть у тому, що вам не обов’язково створювати купу оголошень, щоб задовольнити креативну диверсифікацію. Вам потрібно надати кілька варіантів, і є способи зробити це лише з кількома рекламними оголошеннями.
Приклад №4: Зображення та фони, згенеровані AI
Знаю, знаю. Усі ненавидять зображення, згенеровані штучним інтелектом, на Meta. Але знайте, що це спосіб дуже швидко та легко зробити свій внесок у творчу диверсифікацію.
Коли ви завантажуєте новий креатив під час створення рекламного оголошення з одним зображенням, Meta рекомендуватиме кілька версій, згенерованих штучним інтелектом, натхненних вашим оригінальним креативом.
Або якщо ви надаєте фізичний продукт, варіації фону, згенеровані ШІ, можуть бути кращим вибором. Якщо чесно, то на відміну від послуг, мені це прям дуже подобається.
Щойно ви оберете кілька з них, вони будуть додані до списку варіантів. Це допоможе запобігти вигоранню та навіть може покращити продуктивність.
Існує розбивка, яка допомагає показати, як працюють ці зображення, створені ШІ. У цьому прикладі фони, створені штучним інтелектом, фактично перевершили оригінал.
Приклад №5: Прийняття пов’язаних медіафайлів
Коли ви створюєте оголошення, яке рекламує те, що ви вже рекламували раніше, Meta покаже «пов’язані медіа», які ви можете додати як варіанти оголошень. Це зображення та відео, які ви використовували в інших релевантних оголошеннях.
Ви можете додати до 10 зображень та відео пов’язаних медіафайлів до одного оголошення. Більше опцій для алгоритму доставки Meta та більше способів охопити вашого ідеального клієнта за допомогою правильної версії в тому місці, де він переглядає ваше оголошення.
Якщо ви оберете пов’язані медіафайли на додаток до зображень, згенерованих штучним інтелектом, технічно ви можете додати до 20 креативних варіацій на додаток до оригінального завантаженого файлу.
Як і у випадку з креативами, створеними за допомогою штучного інтелекту, існує розподіл, який дозволяє побачити їхню ефективність.
Приклад №6: Advantage+ Креативні покращення
Meta пропонує постійно зростаючий список потенційних покращень, які можна застосувати до ваших оголошень. Ось кілька прикладів:
Перекласти текст
Додати накладання
Візуальні корекції
Додати музику
Адаптувати формат кількох зображень
Додати анімацію
Додати теги товарів
Покращення тексту
Покращення заклику до дії
Флекс Медіа
Відповідні коментарі
Налаштування яскравості та контрастності
Розкривати деталі з часом
Детальніше про це все на лекції Розділ оголошення.
Більшість рекламодавців вважають, що якщо ви приймете ці покращення, вони будуть застосовані до ваших оголошень у всіх випадках. Але це не так. Увімкнення цих покращень дає Meta можливість показувати людям нову версію, якщо це покращить ефективність.
Але це залежатиме від людини та місця розміщення. Це не відбуватиметься постійно. По суті, це генерує нову версію вашої реклами, яка сприяє креативній диверсифікації. Щоправда все одно, дивіться на те, що Meta робить з вашими креативами.
Приклад №7: Варіанти основного тексту та заголовка
Креативна диверсифікація стосується не лише зображень та відео. Вона також включає різноманітний текст.
Якщо ви створюєте кілька оголошень, Meta рекомендує використовувати унікальний текст для кожного з них. Відмінності в тексті мають бути суттєвими, а не ледь помітними.
Ось приклад з Meta :
Вам слід адаптувати текст до персонажа клієнта, больової точки чи аспекту, який ви висвітлюєте.
Хоча ці відмінності повинні існувати в різних оголошеннях, ви також можете надати варіанти в межах одного оголошення. Ви можете надати до п’яти варіантів основного тексту для одного оголошення.
Ви також можете надати п’ять варіантів заголовка. Фактично, ви можете надати ще п’ять, якщо приймете або відредагуєте параметри тексту, згенерованого штучним інтелектом у Meta.
Кожен варіант тексту створює потенційну версію вашої реклами. Ви надаєте Meta ресурси, щоб у вас були доступні варіанти для створення ідеальної реклами для потрібної людини в потрібному місці.
Це великі зміни
Я першим визнаю, що це дуже суттєві зміни. Якщо ви раніше зосереджувалися на всіх важелях, які могли задіяти в кампанії та рекламному наборі для покращення ефективності, то тепер може бути складно переключити свою увагу на тексти та креатив.
Звісно, мова йде не лише про створення однієї реклами. Вам потрібно ретельно спланувати та мати доступні ресурси для створення багатьох версій тексту та креативу.
І це складно. Хоча я зараз набагато більше зосереджений на рекламному тексті та креативі, і я чимало експериментував з багатьма з цих стратегій, мені все ще важко створювати виразно унікальні креативи в різних форматах. Натомість я зазвичай зосереджуюся на одному стилі за раз, експериментуючи з кількома форматами та варіантами тексту.
Тож не дозволяйте цьому вас приголомшити. Це не обов'язково має бути ідеально. Якщо у вас є творчі ресурси, щоб справді це втілити, зробіть це. В іншому випадку існує безліч швидких способів створити незліченну кількість варіацій, які допоможуть урізноманітнити творчий підхід.
І це має бути вашою метою. Надайте Meta більше можливостей. Якщо ви уникаєте покращень креативу Advantage+, креативу, згенерованого штучним інтелектом, варіацій тексту або будь-якої з цих інших функцій, переконайтеся, що у вас є вагома причина для цього. В іншому випадку ви просто позбавляєтеся інструментів, які могли б значно спростити диверсифікацію креативу.
Почніть з малого, зосередьтеся на кількох значущих варіаціях і розширюйте їх, коли побачите результати.
Ну і коли ви захочете дізнатись як це конкретно працює запрошую вас на свій курс з таргетованої реклами.
