Meta Андромеда: що це означає для вашої рекламної стратегії
Що таке Meta Andromeda і як це вже впливає на вашу рекламну стратегію?
Якщо ви таргетолог рівня сіньйор чи мідл на Meta, ви могли чути розмови про нову систему машинного навчання Meta для персоналізації реклами. Хоча при цьому, це нормально якщо ви не впевнені, який саме вплив це має на вашу рекламу.
Правда полягає в тому, що офіційна документація щодо Meta Андромеда є заплутаною та занадто технічною. Але було б помилкою ігнорувати те, що Andromeda означає для сьогодення та майбутнього таргету на Meta. А знаючи наскільки TikTok любить дихати в спину Meta, то чекаємо і в нього схожі речі.
У цій статті я розгляну технічні деталі та виділю те, що таргетологам насправді потрібно знати про Андромеду:
Технічні деталі Андромеди
Креативна диверсифікація та ваша рекламна стратегія
Що це означає для побудови кампанії
Як це впливає на продуктивність
Ось що таке Андромеда, чому це важливо і що це означає для того, як ви показуєте рекламу сьогодні.
Технічні деталі Андромеди
Meta визначає Андромеду технічними термінами, які звучать вражаюче, але не зовсім зручні для рекламодавців. Ось як Meta визначила це у своєму блозі за березень 2025 року:
Meta Andromeda — це інноваційна комплексна система, що об’єднує апаратне, програмне забезпечення та машинне навчання, розроблена спільно з Meta Training and Inference Accelerator (MTIA) та NVIDIA Grace Hopper Superchip, представлена у 2024 році. Ця ефективніша система дозволила збільшити складність моделей, що використовуються для пошуку реклами, у 10 000 разів, що є першим кроком у процесі ранжування, де ми звужуємо пул з десятків мільйонів рекламних оголошень до кількох тисяч, які, на нашу думку, потрібно показувати комусь.
Якщо ваші очі заскленіли, читаючи цей список термінів, що стосуються апаратного та програмного забезпечення, ви не самотні. Для більшості людей це мало що означатиме.
По суті, Андромеда - це пошук , перший крок показу реклами, де система вирішує, які оголошення мають шанс бути показаними. Andromeda не ранжує переможні оголошення, вона обирає короткий список.
Мета використовує аналогію для подальшого пояснення:
Уявіть собі, що у вас є особистий консьєрж, який так добре знає ваші смаки, що розуміє не лише те, що ви жадаєте взуття, але й те, що ви любите носити червоні шльопанці на пляжі.
З одного боку, це не так вже й відрізняється від того, як я уявляв собі вибір авдиторії реклами. Тобто якщо я шукаю нове взуття в інтернеті, то реклама у Фейсбук та Інстаграм мені покаже ті моделі, які я брав раніше, або схожі.
Андромеда має вийти за рамки широких категорій («тобі подобається взуття») і перейти до більш тонкої персоналізації («тобі подобається це взуття в цьому контексті»).
Навіщо Меті це було потрібно? Мета каже, що вузьким місцем є пошук.
Цей перший крок є масштабним. Meta стверджує, що пошук за допомогою Andromeda обробляє в сотні або навіть в тисячі разів більше реклами, ніж на пізніших етапах. Стара система не могла впоратися з напливом нових варіантів реклами, створених Advantage+ та генеративним штучним інтелектом. Андромеда - це їхня відповідь на цю проблему масштабування.
Підсумок: Андромеда - це нова пошукова система Meta. Вона бере мільйони оголошень, звужує їх до кількох тисяч кандидатів і робить це таким чином, що, за твердженням Meta, швидша, розумніша та персоналізованіша, ніж раніше.
Креативна диверсифікація (що це?) та ваша рекламна стратегія
Отже, апаратне забезпечення Meta швидше та розумніше. Супер. Але ключовим для таргетологів та бізнесу є те, чи вплине це на наш підхід до рекламної реклами і як саме.
І відповідь - Так. З блогу Мети за квітень 2025 року:
Зі зростанням популярності рекламних інструментів на основі штучного інтелекту, акцент змістився з нішевого таргетування на креативну диверсифікацію як найкращий важіль для пошуку найрелевантнішої авдиторії.
Отже, що таке «креативна диверсифікація»? Йдеться не про створення майже однакових рекламних оголошень з незначними змінами. Йдеться про створення серії рекламних оголошень, які сутєво відрізняються між собою.
Мета безпосередньо пов'язує цей зсув з Андромедою :
Оскільки компанії завантажують дедалі більше креативів для підтримки стратегії диверсифікації, Meta Andromeda працює за лаштунками, щоб забезпечити складніші моделі, що дозволяє Meta вибирати правильні креативи для показу більш персоналізованої, релевантної та цікавої реклами.
Іншими словами, Андромеда розроблена для того, щоб впоратися з вибухом креативних можливостей. Чим більше змістовного різноманіття ви пропонуєте, тим більше можливостей у Andromeda донести потрібне повідомлення до потрібної людини.
Подумайте про це так: якщо ви надаєте лише одне демонстраційне відео продукту, Meta може спробувати лише цей один ракурс. Але якщо ви створюєте рекламу, яка зосереджена на різних больових точках та персонажах клієнтів, система може дізнатися, хто реагує на кожну з них, і показувати рекламу, яка виглядає більш персоналізованою.
Креативна диверсифікація проявляється в кількох ключових сферах:
Концепції та точки зору (проблема/рішення, больові точки, відгуки, демонстрації продуктів)
Формати (коротке відео, довге відео, статичне зображення, карусель, текстове оголошення)
Персони (спілкування з різними типами клієнтів)
Диверсифікація креативних рішень означає створення реклами для різних людей та контекстів, а не просто різних версій однієї й тієї ж ідеї. Замість того, щоб бути об’єднаним з одним підходом, ви надаєте Meta варіації, необхідні для підбору правильного креативу для потрібного сегменту.
Що це означає для побудови кампанії
Якщо ви читали мою минулу статтю, то цей розвиток подій ідеально відповідає моїй рекомендації щодо спрощеного підходу до реклами. Тож:
1. Перестаньте гнатися за ідеальним поєднанням рекламного тексту та креативу. Немає ідеальної комбінації. «Переможець» для однієї людини може провалитися для іншої. Андромеда персоналізує доставку оголошення, щоб потрібна людина побачила той варіант який їй найімовірніше і зайде.
2. Таргетинг (націлювання) зараз здебільшого відбувається в креативах. Замість того, щоб зациклюватися на віку, статі чи інтересах , зосередьтеся на оголошенні, яке звертається до потрібних вам людей. Робіть групи оголошень широкими, а Андромеда підбиратиме відповідні креативи.
3. Використовуйте налаштування Advantage+ за замовчуванням. Розміщення та автоматизація доставки створені для роботи з цією системою. У більшості випадків кампанії Advantage+ підходять найкраще. Але памятайте, що Advantage+ теж має свою специфіку і треба розуміти коли він шкодить.
4. Спростіть свою структуру. Оскільки ви робите ці три речі, зменшується кількість причин для надмірного ускладнення створення рекламної кампанії. Для кожної цілі на продукт вам потрібна окрема кампанія, але більше, скоріш за все, вам не знадобиться. Вам рідко знадобиться кілька груп оголошень для однієї цілі таргетингу. Тепер важка робота відбувається на рівні оголошення.
Суть: ваш час має бути витрачений на створення різноманітних та продуманих креативів. Побудова кампанії стає простішою, а ваша креативна стратегія - глибшою.
Наприклад, щоб зробити креативною стратегією глибшою можна скористатись канвою цінностей, для глибшої креативної стратегії. Якщо не знаєте що це - то запрошую сюди.
Як це впливає на продуктивність
Чи покращить Andromeda результати? Чесна відповідь: залежить від ситуації. Хоча Meta стверджує, що Andromeda призвела до підвищення якості реклами на 8%, не чекайте чудес.
Дивіться на Andromeda так само, як і на будь-яке інше обладнання чи функцію. Це має покращити загальну продуктивність, але не гарантує результатів. Особливо в саме цій конкретній рекламі яку ви запускаєте от прям зараз. Це індивідуально.
Краща персоналізація має означати міцніші зв’язки. Коли система має більше творчого різноманіття для роботи, вона з більшою ймовірністю покаже комусь рекламу, яка здається релевантною. Це може призвести до вищої залученості та кращих коефіцієнтів конверсії.
Але ефективність залежить від креативів, які ви надаєте. Якщо ви не отримуєте результатів, це не тому, що «Андромеда не працює». Це тому, що вам не вдалося переконати своїх потенційних клієнтів здійснити конверсію.
Головне, що потрібно зрозуміти, це те, що хоча Андромеда має потенціал зробити рекламу більш персоналізованою у великих масштабах, саме ваш креатив та стратегія все одно вирішують, чи перетвориться цей потенціал на ефективність.
А як щодо обмежень щодо реклами?
Був час, коли Meta рекомендувала використовувати не більше шести оголошень у групі оголошень. Вони казали, що після шести явної користі немає.
Ще в лютому ця рекомендація зникла. Хоча Мета ніколи про це не говорила, це, найімовірніше, пов'язано з Андромедою.
Я постійно чую про таргетологів, які досягають успіху з набагато більшою кількістю оголошень, ніж шістьма, і це стосується не лише тих, у кого великі бюджети. Я також експериментував з цим, і в мене навіть є група оголошень із 50 оголошень.
Чи «працює» це, залежить не стільки від кількості оголошень, скільки від створення найкращого можливого креативу. Хоча я б рекомендував вийти за рамки двох-трьох рекламних оголошень, створення 50 рекламних оголошень не гарантує результатів. Ваша ціль - забезпечити достатнє творче різноманіття, а також пропонувати ефективні рекламні концепції, щоб ви могли охопити різноманітну групу охочих клієнтів.
Експериментуйте!
Моя головна рекомендація - сприйняти це як новий виклик. Коли настане час створювати нову кампанію, підійдіть до створення реклами по-новому. Замість того самого старого підходу зосередьтеся на креативному різноманітті. Це означає набагато більше, ніж незначні зміни в тексті та креативні налаштування.
Ви захочете, щоб Meta мала якомога більше хороших варіантів. Це означає різні концепції, ракурси, формати та персонажі. Спробуйте все і подивіться, що вам сподобається.
Це може вимагати багато роботи. Сподіваємося, це додаткова мотивація відійти від складного конструювання кампанії та груп оголошень, щоб ви могли зосередити цей цінний час на самих креативах.
Якщо нічого не працює, не звинувачуйте Андромеду. Поверніться до початку, запитайте, чому люди не реагують на ваші оголошення, і спробуйте ще раз.
Де дізнаватись більше про таргет?
Де дізнатись більше про те, як працювати з таргетом по-новому? Спеціально для цього створив курс таргетованої реклами для мідлів. Крім цього часто оновлюю та доповнюю курс таргетованої реклами для новачків. Ну і читання цього блогу та мого телеграм каналу також сприяє. Тому підписуйтесь.
